技術者のためのマーケティング戦略の基礎と実践のポイント　～演習付～

講師の言葉

　「マーケティング」とは、製品・サービス（商品）の需要を喚起し、競争力を高めるため企業活動全般を指し、製品の企画・開発の後工程と考えられることも多いのですが、「企画・開発」と「マーケティング」は切り離して考えることができないものです。実際、「マーケティング戦略」は、製品の市場での競争力や顧客の理解をベースに立案されるため、製品そのものと一体化した戦略が必要とされています。
　本セミナーでは、こういったマーケティング戦略の基礎として、代表的なマッカーシーの４Pをベースに講師が提唱する拡張版の「６P」を中心に、企画・開発を主として担う技術者の方が理解しておくべき手法や考え方を紹介します。併せて、マーケティング戦略全般に関わる代表的なアプローチや、近年、急速に利用拡大が進んでいる「デジタル」技術との関連にも触れます。