セミナー情報

グループインタビューの基礎と商品開発への応用 〜演習付〜

〜 売れる商品コンセプトの作り方とグループインタビューの企画および活用事例 〜

・演習を通し、顧客の気持ちを「見える化」し、商品開発へ活かす技術が学べる講座

・グループインタビューを効果的に活用し、ヒット商品の開発を実現しよう!

講師の言葉

他社が気付いていない有望市場や、売れる商品作りの素(もと)はどこにあると思いますか?それは・・・“お客様の心の中“にあります。では心の中を探るにはどうしたらよいでしょう?

グループインタビュー(GI)を上手に活用することです。GIとは座談会形式で情報を収集・分析する定性的な調査方法です。

マーケティング(≒マーケットイン)には不可欠な調査と言えます。中でも私がお教えするグループインタビューは成功商品作りに直結するものです。

このセミナーは単にインタビューの仕方や活用法を知っていただくだけでなく、売れる商品作りやブランド活性化の重要な秘訣を習得していただくことを目指します。

セミナー詳細

開催日時 2017年11月01日(水) 10:30 ~ 17:30
開催場所 【東京】日本テクノセンター研修室
カテゴリー 研究開発・商品開発・ビジネススキル
受講対象者 ・「売れる商品を作りたい」と強く願う研究、開発、技術、企画部門の方
・上市後の商品を「もっと売れるようにしたい」と強く願う方
・「売れる商品作り」のための仕組み・手法を模索している方
・これまでの方法で上手くいかなかった経験をお持ちの方には、特にお勧めします
予備知識 ・特に必要ございません
修得知識 ・売れる商品コンセプトを作るための“最大のコツ”が身に付きます 
・見かけのニーズに惑わされずに、「真のニーズ」を見つける方法がわかります
・ヒアリングやインタビューをする際に、本音に迫る方法がわかります
・顧客の「欲しい気持ち」「欲しくない気持ち」を“見える化”する方法がわかります
プログラム

 

1. マーケティングとグループインタビュー

  (1). 科学的なマーケティングとは

  (2). 定量調査と定性調査の違い

      〜効率の良い使い分け方〜

  (3). 成功する商品開発の流れ

      〜商品開発におけるグループインタビューの位置づけ〜

  (4). グループインタビューとは?

      a. グループインタビューの定義

      b. グループインタビューの3大要素

      c. グループインタビューはマーケティングにどう役立つのか

 

2. 不可思議なニーズの世界

  (1). 多くのニーズに応えると・・・実は売れない

  (2). 強いニーズに応えても・・・売れない

  (3). どのようなニーズに応えれば良いのか?

  (4). 顧客のニーズに振り回されないための秘訣

  (5). 「潜在ニーズ」の掘り起こし方

 

3. 売れる商品コンセプトの作り方

  (1). 安くしないと売れない商品の特徴

  (2). 「とにかく欲しい」と言われる商品コンセプトの開発法

  (3). 「ニーズ」を基にコンセプトを作る方法

  (4). 「技術的シーズ」を基にコンセプトを作る方法

 

4. 失敗しないグループインタビューの企画

  (1). 企画書に入れるべき項目

  (2). 依頼の仕方

  (3). 企画書のサンプル

  (4). 対象者条件の決め方

  (5). インタビューフローのあり方

 

5. グループインタビューの司会法

  (1). 司会法の秘訣

  (2). 良い司会者(モデレータ)と悪い司会者

  (3). 司会法演習

      *インタビューの演習もしていただけます。

       また、対象者を体験していただくと、“ニーズを探られる立場の心理”がよくわかります。

 

6. グループインタビューの活用事例

  〜グループインタビューによって成功商品となった実例〜

 

7. グループインタビューの分析

  (1). 真のニーズの見分け方

  (2). ニーズの構造化&「見える化」の方法

  (3). 分析結果の生かし方

      〜調査結果を基に成功商品に改良するためには〜

 

8. グループインタビューとデプスインタビュー

  〜両者の効果的な使い分け方〜

キーワード マーケティング 潜在ニーズ グループインタビュー デプスインタビュー モデレータ 
タグ マーケティング  営業・マーケティング
受講料 一般(1名) : 48,600円 (税込み)
同時複数申し込みの場合(1名) : 43,200円 (税込み)
会場 日本テクノセンター研修室
住所: 〒 163-0722 東京都新宿区西新宿小田急第一生命ビル(22階)
- JR「新宿駅」西口から徒歩10分
- 東京メトロ丸ノ内線「西新宿駅」から徒歩8分
- 都営大江戸線「都庁前駅」から徒歩5分
電話番号 : 03-5322-5888
FAX : 03-5322-5666

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カテゴリ:

電気・機械・メカトロ・設備成形・加工・接着接合・材料化学・環境・異物対策ソフト・データ・画像・デザイン品質・生産管理・コスト・安全研究開発・ビジネススキル

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